"Космик" расширяется и открывает новые клубы

Сеть центров активного отдыха "Космик" объявила о своих стратегических планах на ближайшие годы. В 2007 году компания планирует удвоить количество развлекательных центров. Только в Москве к пяти существующим добавятся еще 4 клуба. Один из них - "МЕГА-Космик" в ТРЦ "МЕГА-Белая Дача" - станет крупнейшим центром активного отдыха столицы общей площадью свыше 5 000 кв.м.

Открытие новых "Космиков" планируется в разных городах по всей России - посетителями новых клубов станут жители Костромы, Новосибирска, Ярославля, Нижнего Новгорода, Уфы, Красноярска, Рязани и других городов.

В результате расширения своей деятельности в компании ожидают увеличение валовой выручки сети в 2007 году вдвое - до $37 млн. В следующие три года "Космик" планирует увеличение оборота на 50-70% ежегодно. Если развитие будет идти такими темпами, к 2010г общая выручка сети достигнет $130 млн, а посещаемость центров "Космик" увеличится с 2 до 20 миллионов человек в год.

"Космик" позиционирует себя как комплекс активного отдыха. Помимо боулинга, открыты бильярд, спорт-бар, магазины аксессуаров для боулинга и бильярда (pro-shop), игротеки (центры отдыха для детей), семейный и пивной рестораны.

"Активный и разносторонний отдых необходим для формирования здоровой нации, - убежден президент сети боулинг центров "Космик" Владимир Анненков, - Сегодня "Космик" реализует уникальную, сбалансированную концепцию центров активного отдыха. Наша новая программа предлагает широкий выбор увлекательных развлечений для мужчин и женщин, взрослых и детей, корпоративных и индивидуальных клиентов".

Новый подход к организации работы уже реализован в открытых в 2006 году центрах "Космик" в ТРЦ "Рамстор-Капитолий" и ТРЦ "Вэймарт". В компании уверены, что через несколько лет активный отдых в формате клубов "Космик" станет для горожан одним из наиболее востребованных форм проведения досуга. Ключевая роль в стратегии "Космика" отводится маркетинговой и рекламной политике. Ее главные цели - привлечение самых разных групп потребителей и формирование лояльного гостя. Для этого центры также будут кардинально меняться в сторону детского досуга. все центры "Космик" будут обязательно включать игротеки - детские развлекательные комплексы площадью от 700 до 1500 кв м, а также семейный ресторан "Горошек". Концепция игротеки разработана совместно с американской консалтинговой компанией Trifecta Management, которая накопила 30-летний опыт работы в этой сфере.

Инвестиции в продвижение составят в 2007 году $2 млн., а при увеличении количества центров активного отдыха, как заверили Sostav.ru, будет увеличиваться и маркетинговый бюджет.

В связи с активным ростом компании и изменением формата своей деятельности, "Космик" проводит ребрендинг, включающий в себя разработку нового логотипа, нового фирменного стиля и их имплементацию в различные формы: вывески, декор интерьеров, форму персонала, POS -материалы. Ребрендинг также включал подготовку новой маркетинговой платформы компании.. Результатом сотрудничества компании с РА "Амлинский - креативные стратегии" стала обновленная позиция компании, выразившаяся в активном, динамичном слогане: "Мы Вас встряхнем!"

"Нам нужна была компания, которая предложила бы не просто дизайнерское решение для логотипа компании, но прежде всего отразила в его визуализации нашу маркетинговую стратегию, говорит Жанна Келлер, исполнительный Вице-президент. Мы считаем, что РА "Амлинский - креативные стратегии" как раз и нацелено на выполнение подобных задач, поэтому мы выбрали его в качестве партнера".

На рынке активного отдыха Москвы, "Космик" занимает около 15%. В стратегических планах компании - в течение трех лет занять не менее 30% рынка в Москве и каждом регионе, где присутствует "Космик", а в перспективе - не менее 30% рынка активных развлечений в целом по РФ. Одним из направлений развития компании будет экспансия в страны СНГ, и в настоящий момент проводятся маркетинговые исследования перспективных регионов. Реализация стратегических планов будет осуществляться как за счет открытия новых центров, так и за счет слияний и поглощений.

В компании собираются использовать все каналы продвижения центров развлечения. Основной акцент рекламной активности будет ориентирован на наружную рекламу и на промо-кампании. В ближайшем будущем запланировано использовать и телевизионную рекламу.

27 февраля 2007, Александр Кленин, Sostav.ru

Боулинг России. Окупятся ли $5 млн., которые 'Космик' собирается потратить в Красноярске на развлекательный центр?

Руководство московской сети центров активного отдыха 'Космик' заявило об экспансии в Красноярск. Расходы на строительство комплекса, который включит боулинг, бильярд, семейное кафе и пивной ресторан, составят более $5 млн. Топ-менеджеры 'Космика' уверены, что проект окупится в течение трех-пяти лет. Однако представители местных развлекательных центров полагают, что новому игроку не удастся отвоевать значительную часть рынка, 'поскольку их инновации и предложения мы внедряем у себя'.

О планах сети центров активного отдыха 'Космик' (Москва) войти на красноярский рынок рассказал вчера президент сети Владимир Анненков. По его словам, красноярский 'Космик' площадью более 5,5 тыс. кв. м откроется в торгово-развлекательном центре 'Планета' (микрорайон 'Взлетка'). Как сообщил господин Анненков, объем инвестиций в строительство комплекса составит более $5 млн. 'В первом красноярском 'Космике' будет 21 дорожка для игры в боулинг, 18 бильярдных столов, игротека, семейное кафе 'Горошек' и пивной ресторан 'Навигатор'. В кафе средний чек будет стоить порядка $8, в ресторане - от $17 до 20, в спортивном баре - от $8 до 18 без учета боулинга и бильярда. Что касается средней цены дорожки боулинга, то она уточняется. Могу сказать, что днем мы предоставляем скидки: дорожка может стоить от 120 до 140 руб., вечером - от 700 до 800 руб. У нас очень гибкая система скидок', - добавил господин Анненков.

Представителей местного рынка развлечений приход столичной компании не пугает. 'Конкуренции мы не боимся. Мы следим за теми заведениями, которые открываются в городе, анализируем перспективы новых развлекательных комплексов, их эксклюзивные предложения. Более того, мы готовим для них, так сказать, 'удар на опережение', то есть мы их инновации внедряем у себя', - сказал директор развлекательного кинокомплекса 'Луч' Иван Лукьянчиков. Он также заметил, что развлекательный комплекс 'Планета' в Красноярске еще недостроен, 'там даже не начались отделочные работы', что может повлиять на сроки открытия 'Космика'. Пресс-секретарь развлекательного комплекса 'Космос' Иван Крюков уверен, что ставка на боулинг в привлечении посетителей развлекательного комплекса бесперспективна. 'Бум на этот вид развлечений прошел, в городе немного любителей боулинга. Рынок боулинга у нас не развивается, и та немногочисленная аудитория, которая есть, не становится более активной. Надо ведь учитывать специфику красноярского рынка, у нас достаточно боулинг-центров. А бренд 'Космик' никто здесь не знает. И при неграмотной коммуникации 'Космик' будет развивать не свой бренд, а наш', - считает господин Крюков.

Гендиректор красноярского боулинг-центра 'Пирамида' Николай Мочулов полагает, что 'Космик' не станет конкурентом местным боулинг-клубам. 'Сегодня в Красноярске достаточно боулинг-клубов, есть спрос. Если 10 лет назад боулинг был в диковинку, то сегодня он доступен всем слоям населения. Одна дорожка стоит около 400 руб. в будние дни. В нашем заведении четыре дорожки. А 21 дорожка - это уже спорт', - сказал господин Мочулов.

Эксперты рынка, напротив, считают проект 'Космик' перспективным. По прогнозу руководителя отдела развития ООО '21 век девелопмент' Елены Звонаревой, развлекательный центр 'Космик' найдет свою нишу в городе. 'Проект развлекательного центра продуман до мелочей, все моменты учтены. Кроме того, у 'Космика' дорогое оборудование, там работают очень грамотные специалисты. Уверена, что местная аудитория на 100% созрела для 'Космика'. Кроме того, у нас не так много развлекательных центров высокого класса. И красноярский рынок ненасыщен, он открыт для вхождения московских сетей', - уверена госпожа Звонарева.

Как сообщил Владимир Анненков, 'Космик' откроется в Красноярске в начале 2008 года.

06.07.2007, kommersant.ru.

Другие новости