Где покупают спортивные товары профессионалы

В спортивных магазинах Sportcourt и Спортград 15% посетителей магазинов являются профессионалами.

В июле компания Qualitage по заказу компании «Спортград» провела исследование имиджа спортивных магазинов SportСourt и «Спортград» в г.Москве. Более 15% посетителей упомянутых спортивных магазинов являются профессионалами – это тренеры и спортсмены и порядка 50% - любителями спорта. Более 25% опрошенных с уверенностью назвали около 10 спортивных брендов, известных больше в профессиональных кругах, например: Deha, Demensione Danza, BillaBong, Schoeffel. Важно то, что все упоминаемые спортивные бренды представлены в магазинах Спортград и Sportcourt.

Среди всех посетителей, принявших участие в опросе тройка самых известных спортивных брендов (первый ответ) выглядит так: на первом месте – Adidas, далее – NIKE и Reebok. Такая градация в целом соответствует обороту этих брендов в России.

«Цена, ассортимент, мерчендайзинг и даже качество обслуживания – это обязательные атрибуты любого ритейлера. Это «гигиенические» факторы. Т.е. их отсутствие – первый шаг к провалу, но их наличие совершенно не гарантирует полного успеха. Успех формируют клиенты, причем не вся масса, а именно ядро. Аудитория профессиональных спортсменов и инструкторов – это ядро «планеты» Спортград и Sportcourt, сила притяжения которого сильнее любой рекламной кампании». Александр Панько, управляющий партнер Qualitage

«Данные исследования совпали с ожиданиями компании «СпортГрад» о посетителях магазинов и их увлечениях. При планировании ассортимента магазинов мы всегда опираемся на такие коллекции, которые востребованы и любителями и профессионалами в различных видах спорта – в этом и есть наша отличительная особенность. Мы подбираем такие торговые марки, в которых спортсмены становятся чемпионами. Если сборная России по футболу выступает в бело-красной форме NIKE, то она должна быть в сети наших магазинов, если Марат Сафин выходит на корт в футболке и шортах Adidas, то этот бренд обязательно пополнит коллекцию спортивных магазинов «СпортГрад» и SportCourt». Елена Медведева, Директор по маркетингу магазинов «CпортГрад» и SportCourt.

О компании Спортград.

Компания «СпортГрад» работает на рынке спортивных товаров с 2001 года. Компании принадлежит сеть спортивных магазинов в Москве и Московской области под брендами «СпортГрад» и SportCourt. Компания является эксклюзивным дистрибьютором ряда спортивных торговых марок на территории Российской Федерации.

Спортивные магазины «СпортГрад» (www.sportgrad.ru) предлагают своим покупателям широкий выбор одежды и обуви, снаряжения для занятий спортом и активного отдыха от ведущих спортивных производителей.

SportCourt (www.sportcourt.ru) - это «сливки» спортивной моды. Концепция shop in shop, т.е. магазин в магазине, позволяет посетителю почувствовать себя сразу в нескольких люксовых монобрендовых магазинах. В магазинах SportCourt представлены последние коллекции модной спортивной одежды, аксессуаров и инвентаря для занятий спортом и активного отдыха. О копании Qualitage. (www.qualitage.ru)

Qualitage [The Mystery Shopping company] – это специализированное агентство, реализующее проекты в области управления качеством обслуживания и построения клиент-ориентированного бизнеса. Компания работает на рынке с 2003 года. За плечами богатый опыт реализации проектов «тайный покупатель», разработки корпоративных стандартов, исследований потребителей и клиентов и т.д. С 2006 года компания имеет статус сертифицированного члена международной ассоциации MSPA (Mystery Shopping Providers Associations).

qualitage.ru. 14.08.2008

Другие статьи