Обзор иркутского рынка спорттоваров

Спорт и активные виды отдыха с каждым годом становятся популярнее среди иркутян. Активно обустраивается спортивная инфраструктура: появляются коммерческие ледовые катки, пэйнтбольные, дайвинг, бильярдные, фитнес клубы, строятся и обустраиваются горнолыжные трассы. Спорт и активный отдых на подъёме, он просто вошёл в моду. И это радует. Всё больше иркутян задумываются, как с пользой для здоровья провести досуг. Ведь в здоровом теле и дух здоровый.

Без спорттоваров спорт не комфортен, а чаще - невозможен, и, конечно же, неотъемлемой частью спортивной инфраструктуры являются торговые предприятия города, снабжающие нас инвентарём и экипировкой.

На магазинах я остановлюсь подробнее, попытаюсь сделать их обзор, окинуть взглядом современный иркутский рынок спортивных товаров.

Не обязательно быть спортсменом, чтобы любить совершать покупки в спортивных магазинах. В спорттоварах прямо таки сконцентрированы высокие технологии и реализована прогрессивная мысль человечества. Возьмём, к примеру, обувь. В классических туфлях главное - стиль, т.е. определённая эстетика, да и только. Разработчики спортивной обуви делают акцент на технологичности, функциональности, надёжности, безопасности, комфорте. Но это не значит, что на фасон не обращают внимания, конечно же, и на фронте дизайна идёт соперничество между производителями. Дизайн обуви и одежды также подвержен тенденциям. Одежда также не стоит на месте и обрастает различными функциональными деталями, которые весьма полезны в повседневной городской жизни. Например, регулируемые вентиляционные отверстия, ветро-снегозащитные фартуки/юбки, анатомичные капюшоны, дышащие ветро-влагозащитные износостойкие ткани, различные кулиски, проклейка швов, тёплые и лёгкие быстросохнущие гидрофобные ткани, влагоадсорбирующее бельё и так далее. И, конечно, спортивная одежда и обувь может быть стильной. Пример из жизни. Легко ли вы различаете интуристов на улицах нашего города? Почему их облик отличается? Да потому, что они давно догадались, что самая функциональная, безопасная и просто комфортная обувь и одежда - спортивная. Будь то трэккинговые (туристические) ботинки или теннисные/скэйтовые кеды, шапка и пуловер из windblock (ветрозащитного флиса) или штормовка не пропускающая воду внутрь и дышащая при этом. Давайте же брать этот положительный пример у наших соседей.

Все из нас потребляют какие-нибудь виды СМИ: ТВ, радио, пресса, баннеры, вывески, из которых мы узнаём о магазинах. Некоторые магазины уделяют мало внимания рекламе, например, по причине аренды площадей в месте с хорошей "проходимостью", поэтому о них мы можем знать только прогулявшись по центру города. Один предприниматель, арендующий площадь в ТК, мне так и сказал: "Я плачу немалые деньги за аренду, в стоимость которой уже входит реклама - через мой павильон проходят тысячи людей за день, кто-то запомнит, кто-то расскажет другому, что здесь есть нужный товар". Оправданно, хоть это и не сказывается положительно на имидже магазина. Другие же активно не рекламируются скорее по причине экономии, а также элементарной лени (да-да, есть такое) и непрофессионализма (это можно видеть, пообщавшись с представителями). Многие предприниматели только учатся "предпринимать". Следовательно, о некоторых даже интересных магазинах большинство людей и не знает. Значит, уже мы можем поделить магазины на "разрекламированные" и "малоизвестные". Поделить их можно и по наличию названия, т.е. на брэндовые и не брэндовые. Зачастую марка магазина не зарегистрирована и является просто вывеской. Например, до недавнего времени у нас было 2 магазина "Вертикаль". А предприниматели из областных городов, бывает, берут себе иркутские имена. Что касаемо представленных в магазинах марок, то бывают "фирменные" или монобрэндовые (или концептуальные) магазины, которые представляют одну марку (одного производителя) и мультибрэндовые, каких большинство, предлагающие множество марок под одной крышей. Яркие примеры первого типа: "Nike", "Reebok" и "Adidas" от ИП Махмудов, выстроившиеся в линейку на ул. К. Маркса, 32; "Adidas" от ООО "Гейм" в Петровском пассаже; "Brooks" от ИП Куликова в Пассаже на Литвинова. Примеры второго типа: "СпортМаксимум" от ИП Копылов в ТК (ярмарка Иркутянка); "Фан-спорт" от ООО "Фан-спорт Плюс"; "Триал-спорт" от ООО "Триал-21" на Советской, 176а.

В Иркутске работает более 89 фирм, предлагающие товары для спорта, активного отдыха, спортивную одежду и обувь. У каждой из этих фирм есть магазины/офисы продаж и может не один. Всего магазинов ориентировочно 138 разбросано по городу Иркутску. Также у некоторых фирм есть филиалы в городах области. И совсем чуть-чуть фирм, чьи филиалы работают в Иркутске. Из приведённого количества фирм, 6 - производители, 4 чисто оптовые фирмы (или имеющие оптовое подразделение), 3 фирмы торгующие по каталогам. Также в городе есть 2 спортивных ТЦ (Спорттовары и ДС Труд), а в Сибэкспоцентре ежегодно проходит спортивная выставка, где экспонируются не только иркутяне, но и иногородние фирмы, предлагающие свой продукт. В этом году выставка состоится с 23 по 26 мая.

Изменения за год. Радует, что в нашем стольном граде продолжают открываться магазины новых фирм и уже работающих. В пятом году приехала к нам марка федеральной сети магазинов "Спортландия" - одна из самых крупных (а может и самая крупная) спортивных сетей в России и СНГ. Этот брэнд представляет Икс-Мастер, соответственно и товар оттуда. Магазин разместился в ДС "Труд", заняв значительную площадь первого этажа. …И продолжил занимать, открыв в конце года павильон наградной продукции. ООО "Мега Альянс" ("Высшая Лига") примерно в начале пятого открыла специализированный бильярдный магазин "Золотая Луза", где эксклюзивно представляет продукты фирмы "Старт". ООО "Фан-спорт Плюс" открыло в начале этого года шестой магазин сети, почему-то назвав его "Ваш спортивный магазин" в отличие от остальных "Фан-спортов" и совсем недавно ввело новую товарную группу - рыбалку. Развивается и дайвинг тема: только за начало этого года открылось две фирмы по продаже дайвинг оборудования и обучению/организации погружений. Это магазин федеральной сети "Три измерения" (3dm.ru) и "Discovery". Наряду с клубами-магазинами "Байкал-Тек", "Свал", "Скэп" и "Аква-Эко" они представляют тему дайвинга в Иркутске. ИП Кривощёков открыл недавно второй рыболовный магазин "Баджер" - на ул. Д. Событий. Новая фирма и рыболовный магазин от ИП Храковская - "Ловись рыбка" на Свердлова - весьма презентабельный получился шоп, к тому же дилер Johnson. В конце прошлого года ИП Копылов закрыл магазин "Твой формат" - видимо пришло осознание неэффективности продвижения двух марок при одинаковом ассортименте торговых точек. И павильон в рынке "Новый" тоже закрыл, зато открыл в ТЦ "Престиж" просторный (> 150 кв. м.) магазин "СпортМаксимум". В прошлом году к нам пожаловал москвич - ООО "Адидас" открыл на Урицкого свой концептуальный магазин "Adidas - Salomon" и планирует открыть в этом году ещё один. Ждём. Свернул свою деятельность маг. "Спорт и мода". Очень хороший был магазин, представлял такие марки: Li-Ning, Puma, Ultra и австралийскую, художественно расписанную одежду. Вобщем, красотища. Возможно причина в неудачном месте. …Нехватает коммерческой недвижимости, впрочем как и другой. Жаль. Производитель турснаряжения и одежды под маркой "AlpLine" недавно открыл свой офис/магазин на Ленина, где теперь можно посмотреть их продукцию и сделать заказ. Появился перепродавец мониторов сердечной деятельности Polar. О нём подробнее смотрите позже на сайте. ООО "Леко плюс" открыло хороший магазин "Леко-тур" на Фурье, где предлагает много термобелья, одежды и снаряжения Nova Tour, Экспедиция и Ultra. "Мечта рыболова" переехал на Фурье, 9. ООО "Триал-21" перевёз свой "Триал-спорт" на Советскую, 176а - стало тесно на Горького. Началось робкое расширение магазинов дальше от центра города: со появлением на Трактовой, 35 ТЦ "BAZAR" в нём арендовали места "Капитан Врунгель" и "Kosa-спорт". И это только то, что известно мне. Как видите, перемен немало. "Гудит" этот рынок. И хорошо, что "гудит".

На иркутском рынке спорттоваров представлен обширный ассортимент инвентаря, снаряжения, экипировки, а те товары, которых нет на полках, можно, как правило, заказать. Но, несмотря на кажущееся изобилие, многих марок, групп, разновидностей товара нет и заказать через местные фирмы нельзя. В этих случаях поможет Интернет.

Крупные игроки. Скорее по размаху, а не по обороту: цифр пока не имею. Вы и так их всех знаете, но повторенье - мать ученья:. Альпиндустрия со своими "Свал" (дайвинг клуб/магазин), "Вертикаль" (двухэтажный спорт-маркет под музтеатром), "Мото салон" и туристическим подразделением. Магазин федеральной сети "Триал-спорт". ИП Махмудов со своими "Лидер-спорт", "Nike", "Reebok", "Adidas". Сеть "Спорт фейерверк" - товары для кемпинга. "Сибирский скаут" на Тимирязева - товары для туризма, конного спорта, охоты, рыбалки и пр. Сеть ООО "Фан-спорт Плюс" - 6 мультиспортивных магазинов в центре города. "Высшая лига" - хвастуется дилерством Спортмастера - 2 магазина + бильярдный. Кстати, единственный теннисный specialist, помимо прочего. "Фанат" на Ленина, выросший из "Темы". "СпортМаксимум" - 2 мультиспортивных магазина для широкого слоя населения. "Adidas-Salomon" на Урицкого - новичок-москвичок - российский представитель самой известной в мире французской марки. "Х-Мастер" - Братский пришелец, активно развивает сеть по всей области, также представляет в Иркутске "Спортландию". Я перечислил "свет" нашего спортивного рынка. Пожелаем им всем удачи.

Федералы. Из всероссийских сетей имеем магазины: "Спортландия", "Триал-спорт", "Три измерения", "Ecco", "Adidas" (даже два), "Brooks", "Finn Flare", "Savage".

Производство. Радует, что мы не только обеспечиваем работой китайских соседей, но и сами производим. ООО "ИРКУТ-ТЕКС" выпускает под маркой "IRTEX" продукцию в трёх направлениях: турснаряжение, постельные принадлежности, сумки. Своей розницы нет. ООО "Центр национальной символики" производит под маркой "AlpLine" спорт форму, турснаряжение, лыжные жилеты, хоккейную защиту, символику, флаги и пр. ООО "Фан-спорт Плюс" потихонечку шьёт приличные пуховки, перчатки, шапки, дождевики, рюкзаки по оч. интересным ценам. ИП Байбаратская шьёт кимоно, поясы, энцефалитные костюмы, спальники. "Спорт-контур" производит детские спортивные комплексы. Есть ещё фирмочка в Ангарске - делает оч. качественные пуховки, спальники под маркой Vitas. Есть производитель парамоторов.

Опт. На самом деле во многих фирмах возможна покупка оптом для перепродажи или корпоративных целей. Но есть у нас и чисто-оптовые фирмы или подразделения. Это: ООО "Энергопромстройкомплект" - широкий ассортимент инвентаря и оборудования; ООО "Компания белый медведь-97 Иркутск" - представитель московского "Белого медведя" - восновном товары для рыбалки, охоты и туризма, но и начинает возить инвентарь для более подвижных видов (коньки, лыжи…). ЗАО "Сибкультторг" имея свою розницу, снабжает регионы со склада на Кошевого неплохим ассортиментом для игровых видов, единоборств, фитнеса и пр.

Неспециализированные магазины. Они тоже "кушают" спортивный пирожок. Среди них хочу отметить магазины спецодежды. Самая известная своим товаром контора - "Восток-сервис" - федерал. Известность получил благодаря курткам "Патриот" и "Фристайл", которые частенько можно видеть на горожанах. Продаются, несмотря на наценку в их розничных магазинах (их 2), по приятным ценам. В офисе на Красного Восстания, 20 обслуживаются корпоративные клиенты. Может предложить ещё очки, обувь, перчатки, флисовые жакеты, бельё, респираторы (правда, в спорте иркутяне их пока почти не используют - новое веяние). Есть ещё "Тракт-Иркутск", "ТехноАвиа" и "Кип-траст". В различных посудных магазинах можно прикупить турпосуду. В электротехнических - фонари. В тканных - спортивные ткани.

Торговля по каталогам. Наш народ пока не понял, как это - покупать по каталогам. Да и бизнес особо не пропагандирует это. Но есть три фирмы, и все, почему-то, называются "ОТТО", которые доставляют товар из европейских каталогов. Приходите в офис, изучаете несколько (иногда десятки) каталогов, обсуждаете с персоналом подробности, делаете предоплату и ждёте привоза.

Рынки. Что предлагают рынки? Свердловский рынок может предложить разве что древние катаные беговые лыжи и мази к ним. Зато китайские рынки давно предлагают обувь, одежду, велосипеды (в том числе российские Stels), фонари, инвентарь для рыбной ловли, туризма и игровых видов и пр. Восновном подделки под известные марки, но есть и свои брэнды. Бывает, китайцы закупаются в Иркутске у местных оптовиков. Качество товара - от непотребного до приемлемого. Но прогрэсс есть. Как правило, товары сопоставимого качества в магазине стоят дороже. Но китайцы изучают ситуацию и частенько "гнут" цены несведущим покупателям.

…И ни одного интернет-магазина, ни одного дискаунтера, ни одного супермаркета :-(. …Предприниматели, вы слышали?

Подделки. Именно по этому не рассматриваю многочисленные павильоны в многочисленных ТЦ. Потому что их одежда Spyder, Rossignol и пр. и обувь Nike, Merrell, Puma и пр. являются, как правило, подделками, т.е. на неизвестно чьей (часто не качественной) продукции пришивается логотип известного брэнда. Кстати, элитную г.л. одежду Spyder в Россию дистрибутирует только "Триал-спорт", по каталогу которого цена за куртку от $255 (не в цене конечно дело, но если вы не разбираетесь в качестве, то цена - ориентир). Та же история и с Maier, Rossignol, Obermeyer, Atomic, Columbia, Adidas… Стоит отметить, что качество некоторых подделок растёт (вместе с ценой :). Подделки очень боятся одного - ваших знаний. На "правильных" товарах указывается не только марка, но и модель. Если вы увидели симпатичный куртец, найдите эту модель в бумажном каталоге (у "правильных" торговцев есть каталоги представленных марок) или на сайте производителя и сравните. Кстати, о сайтах. Такая тенденция наблюдается: на этикетках изделий малоизвестных марок иногда указывается адрес сайта, где можно, якобы, узнать о товаре и производителе. Якобы - потому что сайта по этому адресу не существует или домен зарегистрирован одним из многочисленных американских поисковиков по товарам. Вот такой лохотрон. Далее. Если на штормовке вы видите PU ламинат (белый/прозрачный), не стесняйтесь его продуть ртом. Если воздух пропускает медленно - нормальная мембрана, если не пропускает - значит бракоделы нанесли глухой ламинат и вы будете сильно потеть в такой куртке. У качественной кроссовой обуви должна быть жёсткая вставка в пятку, съёмная стелька и втачная текстильная стелька, а также ЭВА промежуточная подошва, т.е. на мягкую подошву наклеивается подмётка. Конечно, освещать особенности каждого вида товара в данной статье неуместно, т.к. тянет на отдельную объёмную статью.

О ценах. Говорить о ценах в конкретном магазине бессмысленно как и говорить о "средней температуре по больнице". Что-то где-то дешевле, что-то там же дороже. Поэтому всегда следует обойти/обзвонить несколько магазинов. К тому же иногда случаются распродажи, сезонные скидки, действуют дисконтные карты, какие-то акции. Если хотите экономить, просматривайте рекламные газеты, читайте бегущую строку, обращайте внимание на баннеры, ну и конечно заходите на мой сайт. Цены в федеральных сетях, как правило, единые. Существует понятие "рекомендованная розничная цена" или "РРЦ", которая устанавливается дистрибутором (импортёром) или производителем (если российский) и является рекомендательной для перепродавцов. На развитых рынках (со здоровой конкуренцией и большим количеством участников) цены в магазинах ниже рекомендованных.

Хочу развеять миф, который прочно засел в головах наших граждан. Укоренилось мнение, что чем меньше магазин или чем проще он оформлен или это павильончик в ТЦ, тем цены на одни и те же или сопоставимые по качеству товары должны быть ниже. Это выдумка, во всяком случае, сейчас нет такой зависимости. И хозяева павильончиков бывают алчными, и крупные фирмы работают порой эффективно. Вобщем, по-разному бывает. Пример. Я купил себе куртку немецкой марки Salewa (2000 мм./2000 г., проклеенные швы, складной капюшон…) в престижном разрекламированном магазине за 1065 руб., в то же время в павильончиках ТК подобные куртки (подделка, неизвестная ткань) стоили ~ 1500 - 2000 руб..

Поставщики. Несмотря на близость с Китаем - мировой промплощадкой, вся продукция поставляется магазинами из Москвы или других крупных городов, где есть импортёры. Если производитель российский, то при существенных объёмах закупки поставляются от него. В другом случае товары поставляются от крупных перекупщиков, что даёт удобство закупить в одной конторе широкий ассортимент. Поставщики - такие же перепродавцы, и у них тоже бывают распродажи и сливы (сэйлы, избавление от ассортимента прошлого сезона). Поэтому, если вы заметили завоз роликовых коньков в июле (сезон оптовых продаж уже кончился), вы вправе ожидать лучших цен.

Теперь немного подробнее о некоторых сегментах рынка.

Одна из самых "взрослых" тем в Иркутске - это рыбалка. Прихотливость наших рыбаков растёт, поэтому открываются новые современные магазины и повышается качественный уровень ассортимента в этом сегменте. Даже ООО "Фан-спорт Плюс" в своём новом магазине "Ваш спортивный магазин" совсем недавно открыл рыболовный отдел. Инвентарь для самого "понятного" старшему и среднему поколению иркутян спорта можно обнаружить в 14 фирмах. Самые интересные, на мой взгляд: "Ловись рыбка", "Мечта рыболова", "Фанат", сеть "Капитан Врунгель", "Баджер", "Дом рыбака", "Под знаком рыбы", "Сибирский скаут". Бывает, тематика рыбалки и охоты соседствуют в одном магазине. В рыболовном секторе наметилось создание сетей: про второй шоп "Баджер" уже говорил, продолжил движение поближе к клиенту "Капитан Врунгель" - 5 точек.

Яркие представители рынка спортивной одежды: "Спортландия", "Х-Мастер", "Триал-спорт", оба "Adidas", "Brooks", "Finn Flare", "Savage", "СпортМаксимум", "Лидер-спорт", "Вертикаль", "Сибирский скаут", "Фан-спорт", "Фанат", "Высшая Лига", "Спорт-экстрим", "Танцевальный мир".

Яркие представители рынка спортивной обуви: "Спортландия", "Х-Мастер", "Триал-спорт", оба "Adidas", "Brooks", "СпортМаксимум", "Лидер-спорт", "Вертикаль", "Фан-спорт", "Фанат", "Высшая Лига", ИП Дрягалов, "Ecco". 

Автор: СпортМаркет Право на статью принадлежит автору, использование статьи или её части допускается с разрешения автора.