Неспортивная молодежь. Производители спорттоваров переходят на life style

Источник: b-online.ru

По данным Sport Communication Group, объем рынка спортивной одежды в России в 2004 году вырос на 30%, достигнув $1,7 млрд. Однако “локомотив” роста не Nike, Reebok и Adidas, а производители обычной одежды. Мода заставляет их выпускать спортивные линейки, которые, впрочем, по прямому назначению никогда не используются.

“Уже два года назад, по статистике, только 40% спортивной обуви использовалось для занятий спортом. Сейчас эта цифра еще меньше”,- констатирует директор по маркетингу Puma в России Максим Калмыков.

Мода на спортивную одежду появилась около трех лет назад. Еще через год она докатилась до России. “Мы появились на рынке два года назад, когда стало понятно, что люди готовы носить одежду, стилизованную под спортивную,- говорит директор по маркетингу компании „Твое” (российский производитель одежды, стилизованной под спортивную) Татьяна Борисова.- Это мировая тенденция, на волне которой мы и вышли на рынок. Конечно, мы не ставили себе задачу вытеснить с рынка спортивные компании, потому что тогда это было нереально. Но за прошлый год наша розничная сеть увеличилась на 100%, и мы собираемся расти примерно такими же темпами”.

Сейчас, по данным Sport Communication Group, более 70% одежды и обуви, купленной в спортивных магазинах, никогда не используется для занятий спортом. Собственными спортивными линиями обзавелись практически все одежные и обувные брэнды: Prada, Valentino, Versace Sport, Polo Sport (Ralph Lauren), Hugo Boss (Orange Label) и т. д. “Люди покупают спортивную одежду не для занятий спортом, а чтобы ходить в ней по улицам”,- говорит главный редактор отраслевого издания “Новости спортивной индустрии” Андрей Малыгин

Спортивные модели делают и топовые брэнды, например, Paul Zilieri, изначально консервативный мужской брэнд, выпустил обувь спортивного типа. “Направление sport life style очень популярно у молодежной аудитории, соответственно, в нем сосредоточен наибольший потенциал роста,- говорит гендиректор торговой сети „Спортмастер” Леонид Страхов.- К этому направлению движутся разные брэнды: кто-то от casual к спорту, а кто-то от спортивной одежды к casual”

Benetton пошел по другому пути: приобретал уже существующие спортивные компании Killer Loop и Nordica. В компании решили, что это удобнее, так как у нее уже есть собственное производство и раскрученный брэнд. Однако с Nordica пришлось расстаться, и сейчас у Benetton две спортивные марки: собственный брэнд PlayLife, а также Killer Loop.

Производители спортивной одежды, чтобы сохранить аудиторию, также вынуждены запускать линии life style. В преддверии олимпиад конкуренция в этой области лишь усиливается: в сентябре ожидается новая олимпийская коллекция Bosco. А английская компания Umbro, занимавшаяся футбольной экипировкой, недавно представила молодежную коллекцию обуви. “Такие брэнды, как Puma, вынуждены были создавать коллекции, имеющие отношение не к спорту, а к спортивной моде (sport fashion), чтобы не отдавать этот рынок неспортивным брэндам,- говорит Андрей Малыгин.- За это их многие критиковали, говорили, что у них нет новых изделий, связанных с технологическими прорывами, как у Adidas или Reebok. Но потом и остальные брэнды последовали их примеру”

Puma продолжает оставаться лидером в области спортивной одежды life style. Это принесло компании успех - в 2004 году продажи компании по всему миру составили 2 млрд евро, что на 23% больше, чем годом ранее. “Сейчас в основной коллекции у нас 70% вещей в спортивном стиле (sport life style), а 30% - непосредственно экипировка для занятий спортом”,- говорит Максим Козин из Puma

Примеру Puma последовали и другие брэнды. “У нас тоже есть life style, но это не основные наши брэнды, в отличие от Puma, почти полностью ушедшей в производство модной околоспортивной одежды и обуви”,- говорит Денис Козин из Reebok. У Adidas, по словам директора по маркетингу Adidas-Salomon Дмитрия Биневского, доля одежды life style составляет сейчас 30%.

Рост количества одежды life style отмечают и ритейлеры: “Категория life style динамично растет у всех поставщиков”,- говорит коммерческий директор сети “Высшая лига” (владеет 20 магазинами на юге России) Роман Заверюха. С ним соглашается и Леонид Страхов из “Спортмастера”: “На сегодняшний день произошло некоторое стирание граней между спортивной одеждой, casual и sport life style. Все эти сегменты ориентированы на одну и ту же аудиторию”. Вопрос в том, насколько эта аудитория устойчива и насколько неспортивные брэнды у нее будут успешны, предупреждает он.

Марина Носкович

18.04.2005